Los influencers detrás del voto 

¿Nuevamente serán factor para decidir en las urnas? 

En esta era del marketing digital en las campañas políticas, ¿volveremos a ver estrategias de comunicación, persuasión y posicionamiento apoyadas con influencers a favor del algún partido o candidato político?.

Actualmente vivimos en un mundo hiperconectado y comunicado, una época donde con menos de 280 caracteres en una cuenta de red social un influencer puede construir, posicionar, beneficiar y destruir una marca, producto, servicio, imagen de una persona o institución. 

El marketing digital ha sido una de las herramientas más utilizadas actualmente en las campañas electorales en muchas partes del mundo, recordemos el posicionamiento y branding que tuvo el ex presidente Barak Obama en su primera elección del 2008 como referencia, y que gracias a su llamada “Estrategia Obama” realizaron un exitoso manejo en medios digitales, con una comunicación política dirigida a un target objetivo específico, alcanzando un mercado electoral de jóvenes, clase media, votantes primerizos entre otros, mismos que contribuyeron con el triunfo del candidato presidencial, ya que fue tratado como una marca, “OBAMA”.

Lam & Hair han definido el marketing moderno como las actividades y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas y mensajes de valor para los consumidores. En esta publicación enfocaremos una situación que fue relevante en las estrategias de comunicación política, acerca de cuando el INE ordenó retirar la campaña de propaganda del PVEM a través de “influencers”, en las campañas federales intermedias en México del 2021, para 15 gubernaturas y la elección de 500 diputados. 

CASO INE Vs PVEM

Según el portal; https://centralelectoral.ine.mx/ los días 5 y 6 de junio de 2021, justo durante la veda electoral (periodo en el que la ley prohibió hacer propaganda para influir en el voto), más de 100 influencers, actores, conductores y celebridades publicaron en Instagram mensajes muy similares en favor del PVEM.

Dicha situación generó que el Instituto Nacional Electoral (INE) ordenará retirar de redes sociales una campaña propagandística a favor del Partido Verde Ecologista de México (PVEM) realizada a través de diferentes figuras públicas, conocidas como “influencers” en internet, misma que inició de manera oficiosa en contra de dicho partido por violar el periodo de veda electoral, conducta que también fue denunciada por el Partido Acción Nacional (PAN). 

La autoridad electoral nacional certificó el perfil de la red social Twitter (hoy “X”), @whatthefffake (misma que actualmente ya fue retirada), en la que se difundían en dicho proceso electoral mensajes y referencias que demostraban respaldo, apoyo y simpatía a propuestas y posicionamientos del PVEM. Para dar evidencia investigamos en el canal de YouTube una publicación del medio de comunicación Heraldo de México, donde hace referencia al INE sancionando a influencers y ordenando que bajaran sus videos a favor del Partido Verde, con fecha del 6 de junio del 2021: https://www.youtube.com/watch?v=8dKceXx-lH4 y el día 11 de junio del 2021 confirmaba el periódico MILENIO dicha violación a la veda electoral; https://www.youtube.com/watch?v=PdFegPHaeSI .