Llama Mauricio Cabrera a recuperar la esencia del periodismo

GUADALAJARA, Jal., 9 de noviembre de 2025.- Durante su participación en la Cumbre Quadratín 2025, realizada en Guadalajara, el especialista en medios y transformación digital, Mauricio Cabrera, ofreció una reflexión profunda sobre el papel de la inteligencia artificial en la creación de contenido y el reto que enfrentan los periodistas ante la saturación informativa y la pérdida de diferenciación editorial.

Cabrera expuso que la industria ha caído en un proceso de “comoditización” del contenido, donde muchos medios replican notas de forma idéntica y sin un estilo propio, lo que ha contribuido a que el periodismo pierda relevancia y atractivo, especialmente entre los jóvenes. Recordó que mientras algunos discursos plantean que la inteligencia artificial convertirá automáticamente a los reporteros en “superperiodistas”, la realidad es otra: “La tecnología no define nuestra calidad, sino cómo la utilizamos”.

Inspirado en un análisis semiótico de Matrix, explicó que la figura del “Agente Smith” representa hoy a gran parte de la industria: actores genéricos, indistinguibles unos de otros. Esto —señaló— es una amenaza directa para los medios que buscan destacar en un entorno donde abunda la información, pero escasea la atención. En contraste, citó ejemplos como Pictoline o White Paper, que han logrado construir productos diferenciados y con impacto a través de un estilo único y una estrategia clara.

El ponente subrayó que el periodismo debe dejar atrás el énfasis únicamente en el “qué” —la simple información— y concentrarse en el “cómo”: el tratamiento, el enfoque, la narrativa, la especialización y la construcción de voces propias. También advirtió que el ecosistema digital se dirige hacia la “búsqueda conversacional” y el “cero clic”, lo que implica que buena parte de los usuarios obtendrán respuestas sin visitar directamente los sitios web de los medios. Ante esto, insistió en que las redacciones deben prepararse para que su contenido circule y sea útil dentro de plataformas como ChatGPT o Perplexity.

Cabrera enumeró seis “gemas” para el periodista contemporáneo: dominio del lenguaje digital, claridad para decidir qué contar y cómo contarlo, uso estratégico de la inteligencia artificial, construcción de marca personal, creación de productos con identidad y experiencia propia, y capacidad de curar y sintetizar información para aportar verdadero valor a las audiencias.

Con este marco, convocó a los medios a abandonar la lógica de volumen y clickbait para orientarse a la generación de comunidad, influencia y contenidos que inspiren acción. Señaló que, más que temerle a la inteligencia artificial, los periodistas deben aprender a conducirla, cuestionarla y utilizarla intencionalmente para crear historias distintas en un mundo donde lo genérico ya no tiene cabida.