Recomiendan reforzar promoción turística de Jalisco en Estados Unidos

GUADALAJARA, Jal., 10 de noviembre de 2026.- Jalisco necesita fortalecer su promoción turística en Estados Unidos y mantener una mayor coordinación con la iniciativa privada para ampliar su presencia en los mercados internacionales, consideró la presidenta y directora ejecutiva del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), Gloria Guevara Manzo.

Al participar en actividades de la feria ITB Americas 2026, que se realiza en Guadalajara, la representante del organismo internacional destacó la diversidad de destinos del estado, entre ellos Guadalajara, Puerto Vallarta y los Pueblos Mágicos, pero señaló que todavía hay oportunidades para incrementar su proyección en el extranjero.

“Jalisco está en el centro de las cosas, tiene gran potencial, hay mucho que hacer todavía. Es importante hacer más promoción en Estados Unidos y seguir trabajando de la mano con el sector privado”.

Guevara Manzo también explicó que, pese a los conflictos geopolíticos y sus efectos en la conectividad aérea, los costos de combustible y las tarifas de transporte, la actividad turística mantiene una perspectiva de crecimiento a escala mundial.

De acuerdo con las estimaciones del WTTC, el turismo aportará cerca de 10 por ciento del Producto Interno Bruto mundial durante 2026, mientras que su crecimiento previsto es de 2.6 por ciento, por encima de la expansión esperada para la economía global.

La representante del organismo añadió que México recibió 1.9 millones de visitantes internacionales adicionales dentro del crecimiento neto de casi 30 millones de viajeros que se prevé para este año.

Sin embargo, advirtió que uno de los principales desafíos para la industria será cubrir 43 millones de puestos de trabajo para los que no existe suficiente personal con las competencias y experiencia necesarias.

La falta de trabajadores capacitados, la sustentabilidad, la preparación ante crisis y la modernización de los procesos migratorios mediante herramientas digitales y biométricas son algunos de los temas que, señaló, deberán atender los destinos turísticos para mantener su competitividad.

Sobre la realización de ITB Americas en Guadalajara, Guevara Manzo consideró que la feria complementa al Tianguis Turístico, al ofrecer una plataforma de negocios que no se limita a la promoción de México, sino que conecta a empresas y destinos de distintos países.

“ITB viene a complementar los esfuerzos del Tianguis, porque en el Tianguis promueves, vendes México; ITB vende México también, pero se vende en muchos otros países”.

La primera edición de ITB Americas reúne a representantes de 63 países, cerca de 300 empresas y organizaciones, y más de cinco mil profesionales y compradores del sector turístico.

Las declaraciones de Guevara Manzo se dieron en el marco de un conversatorio sobre las oportunidades y el futuro del turismo en Jalisco, en el que participaron autoridades, empresarios y representantes de organismos turísticos.