La IA no construye la reputación de las organizaciones: ALARP Jalisco

GUADALAJARA, Jal., 25 de septiembre de 2026.- En el marco del Día Interamericano de las Relaciones Públicas y Día Estatal del Relacionista Público, que se conmemora este 26 de septiembre, la presidenta internacional de la Asociación Latinoamericana de Relaciones Públicas (ALARP), Dora Fafutis Morris, sostuvo que, aunque la inteligencia artificial acelera la difusión de mensajes, la reputación de las instituciones depende estrictamente de la congruencia entre sus dichos y acciones.

Fafutis Morris advirtió que la inmediatez de la tecnología no sustituye el criterio ético ni el contexto necesario para gestionar crisis o tomar decisiones de comunicación responsable. Asimismo, destacó que la sede de la presidencia internacional de la ALARP concluirá un ciclo de cinco años en México para trasladarse a Panamá, mientras que la representación nacional pasará de Jalisco a Guanajuato.

La dirigente enfatizó que la inteligencia artificial procesa información a gran velocidad pero carece de facultad para evaluar contradicciones internas o la veracidad institucional, por lo que el rol del relacionista público evolucionó de la relación con medios a un acompañamiento estratégico en la toma de decisiones para prevenir riesgos comunicacionales.

La fecha fue instituida tras la Primera Conferencia Interamericana celebrada en México en 1960 por iniciativa de Federico Sánchez Fogarty, e incorporada al calendario oficial de Jalisco por el Congreso local en 2020.